Le "low cost" est-il l'avenir de l'automobile ? La Tribune: http://www.latribune.fr/entreprises-finance/industrie/automobile/20130708trib000774579/le-low-cost-est-il-l-avenir-de-l-automobile-.html
La fameuse gamme "Entry" à bas coût de Renault, inaugurée en 2004 par la Dacia Logan, génère 40 % des ventes du groupe tricolore... Avec de fortes marges. Modèle le plus vendu du constructeur, le 4x4 Duster bat même des records en la matière. Renault prépare, avec son allié Nissan, la voiture à 5.000 puis à 3.000 euros. Face à cette réussite, ses concurrents, qui se moquaient naguère de sa stratégie, développent aussi leurs propres véhicules à bas prix.
Ca rapporte. Les marges tourneraient en moyenne autour de 10 %. Mieux: sur le 4x4 de la gamme, elles dépasseraient carrément les 15%! S'agit-il de BMW, Audi, Porsche, spécialistes allemands du haut de gamme? Pas du tout. C'est la rentabilité de la fameuse gamme "Entry" de Renault, commercialisée en Europe et en Afrique du nord sous le label roumain Dacia, ailleurs sous la marque au losange elle-même. Eh oui! A propos, quelle est la Renault la plus vendue dans le monde, la Clio, la Mégane, le Scénic ? Non. Le véhicule le plus populaire du constructeur français est le... Duster. Tout un symbole. Le fameux 4x4 à bas coût (155.729 unités vendues sur cinq mois, + 59 %) devance les Clio IV et autres Mégane. Le Duster illustre le formidable succès de cette fameuse gamme Entry à bas prix, inaugurée en 2004 par la fameuse Dacia Logan et qui génère aujourd'hui 40 % des ventes du groupe français. Cette année, Renault va carrément dépasser le million de ventes pour la gamme "Entry" (953.000 l'an dernier).
Cette réussite, bien des concurrents la jalousent ! Fiat avait bien tenté, dans les années 1990, de faire une « world car » (voiture mondiale) d'entrée de gamme. Ce fut la Palio, sortie en 1997 et suivie de ses dérivés Siena ou Strada (pick-up). Mais cette gamme n'a vraiment remporté de succès qu'en Amérique du Sud, avec une production au Brésil (470.000 unités l'an dernier). On est donc très loin du concept d'une gamme universelle comme l'"Entry" de Renault.